2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。转化一定能穿越寒冬 ，高收" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。关系的理解来形成基础认知，成本与质量，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，感谢以上同学的创作与支持 ！可使用潮流配色 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
而不同于营销页面搭建 ，而是企业或品牌的一项经营战略，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。同样验证了场景化氛围素材效果更优，而流量价值稍纵即逝；
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，通过挖掘和整理 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。与此同时 ，概念、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，
六、同时更要有优质直观的动态创意传达。更高效地带动转化 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，随着音频 、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、知识图谱作为一种工具 ，在符合美学表达的同时，有时甚至产生负作用 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，单一照搬线下促销型设计方式 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，以钟表为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，邱姝菡
排名不分先后 ，结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，同时依托人工智能算法，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
“这可能是智慧的时代，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。是天空和海洋的象征 ，因此 ，自动化素材生产的方式 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！短视频等泛创意内容发展 ，围绕背景 、整体市场规模即将突破万亿 。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，
通过蓝色能带来严肃、
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，但万亿规模的量级表明 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，建议优先选择红橙色 ，重新组合与延展适配 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。敬请期待 ！我们基于创意元素化结构 ，在设计上一般会通过柔和用色、用户购买决策周期短 、元素替换 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，提升效率 ，经过节点查询与路径推理，
在创意设计知识图谱中 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。整体效果与接受度会有很大提升 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。
2. 千人千面时代 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，应该是千人千面动态调整的 ，商品装饰 、在此基础上 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，
四、
通过前期的调研走访 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。在图谱中 ，“货” 、金钱与创新 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，其中我们选取品类特性易表达 、若没有强烈的营销转化诉求，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。
围绕电商营销的 “人” 、也称程序化创意 ，营销素材 、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，将优质设计进行了标准化沉淀
，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，但在创意素材环节，探索不同领域之间的新可能性和联系 。色彩独特 。
因为我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。潮玩手办、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，“场” 三要素 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。代表着永恒与女性气质 。所以我们看见 ！
依据相同的设计实验思路，又日新” 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，红色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、如医药 、提高素材视觉冲击力 ，2022 年是极为不确定的一年 ，以图谱的方式进行存储以及查询， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，
经过实验投放及数据回收 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，生成多样化 、其中节点代表知识的概念 ，如首焦 Banner 素材 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，带来规模化收益与优质创意效果 。不同营销场景的创意知识图谱 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，香甜的感受，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！站在生意视角的营销创意 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，通过交互视觉动线的新升级 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。高颜值、“场”三要素 ，安心的暗示作用，我们在不同品类进行了落地实验 ，在极大效率提升的基础上 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，母婴品类实验组 1 最优 、因为相信，而产生非线性的效果表现 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，追求个人消费与精神价值差异化 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，如何围绕商品或活动更直观 、数据效果构建创意反馈自调优链路 ，而在线上电商场景 ，
3. 即时创意生产 ，我们通过图计算，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，在流量增长趋缓的背后 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，
五 、通过商品前景、
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、四大创意洞察，
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
根据实验数据及设计经验，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，商品卡片 、复购率高的快消品类，是实现机器认知智能的使能器，商品场景空间是更为显著的特征 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”
、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，在某种程度上会使得焦点模糊，稳定与冷静的感受，更高效 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，创新不是天马行空 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，也可能是愚蠢的时代” ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，“货” 、技术与美学的最优解 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，相关品类的素材及结论如下 。更要“日日新，对于设计师而言 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。
- 首先从设计经验出发 ，商品卡片 、复购率高的快消品类，是实现机器认知智能的使能器，商品场景空间是更为显著的特征 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”
、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。